strategische Konzeption
Welche Werbemittel und welche Werbeträger wann, wo und wie eingesetzt werden, um die Zielgruppe wirksam zu erreichen wird bei der Werbestrategie festgelegt. Das Ergebnis wird in einem Strategiedokument der Copy Strategie schriftlich dokumentiert. Die Copy strategie fixiert folgende Punkte: Produktpositionierung Consumer Benefit USP / UAP Reason why Supporting evidence Tonality Reichweitenmaximierung oder Kontatfrequenz Kontaktqualität Wirkungszeitraum Werbemittelauswahl Werbeträgerauswahl Einsatzplanung Die Copy strategie dient als Grundlage für das Briefing, bei Detailentscheidungen und für die Dienstleister. Ihren Mediaplan erstellt die Agentur 9&vierzig anhand der strategeischen Ausrichtung der Werbekampagne.